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电视广告的文案及局限性

Post by rhtimes, 2018-11-3, Views:

        电视广告的文案

 
      电视广告文案的表现载体分口头言语和文字两种,它综合了平面广告和广播广告两大分支媒体的各自特征。在电视广告中,有一部分广告文案人物用口头言语形式进行表现,一般有人物独白、人物之间进行对话、旁白解说等几种,如果采用广告歌曲形式,就用它唱出广告文案。还有一部分广告文案是采用字幕的形式出现的。
 
        电视广告的局限性
 
      1.制作复杂、费用大
 
       电视广告需要导演、演员、摄影、灯光、道具、服装、作曲、演奏、播音、音响等诸多方面配合,经摄制、剪辑、合成等技术处理,制作费用大、周期长,播放时还须支付较高的播放费,因此费用昂贵。
 
       2.瞬间?#35789;牛?#19981;易记忆
 
      电视是时间媒介,每条电视广告仅30秒,由于时间短,画面连续出现,瞬间?#35789;牛?#19981;易记忆。
 
 
      3.独立性较差、传播干扰大
 
      电视广告一般在节目?#26114;?#38598;中播放,相互干扰大。电视频道多,选择性强,也影响电视广告收视率。同时由于?#37038;?#30340;条件及电视覆盖面受电视天线、发射功?#35270;?#21709;,广告覆盖面也受其影响。
 
      4. 广告?#24615;?#38754;相对狭窄
 
      一些与一 般大众消费无关的产品广告,如生产资料等,观众反映淡漠,效果较差。
 

 

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