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广播广告的局限性和注意事项

Post by rhtimes, 2018-11-6, Views:

 广播广告的局限性

1.只有声音没有形象

广播广告通过声音来传达信息,单靠听觉、难以直观认识商品外观、结构、功能等特征。


2.注意度差


广播广告是在无意中传达,人们在收听广播时往往同时进行别的工作或活动,对信息的注意状态不如电视好。


3.瞬间?#35789;?/span>


广播广告,时间短促,?#20013;?#24615;短,听后易于遗忘,又无法查考,广告记忆度差。

应用广播广告的事项

1.利用广播进行告示性广告
广播广告在商品形象认识?#26174;?#19981;如其他媒体,但对应用时效性较强的有关展销、到货、开业等方面,以及品牌印象VI提醒等广告效果极好。


2.广告文案要简短、通俗、口语化


做到一听就明白。追求富有个性的口语化语言,防止使用共性语言。


3.要有适当重复


广播广告瞬间?#35789;牛?#19981;易记忆,因此广告设计时应对主信息、品牌进行强化,并适时重复。


4.背景音乐选用要妥当


背景音乐要与广告内容配合和谐对位,尽量避免选用听众所熟悉、流行的音乐和歌曲。这些音乐与歌曲出?#21482;?#20351;听众注意力转移而忽视广告主体信息。

 

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