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文案标题按构成及性质分类

Post by rhtimes, 2018-11-8, Views:

            标题的写作类型


    一、 按照标题的构成分类

   (1)单一标题。

   如:“节假日是‘柯达’的日子”以单触的,个向?#26377;?#25104;的标题,在内容和形式字体,位置.大小等方面是统的。例,“中国乐凯,迷人色彩”↑“春兰空调,高层次的追求”等。

   (2)复合标题。

   标题由几个不同的句子构成,在内容和形式(字体、位置,字号等)方面都有变化。一般来说,按照复合标题中各部分的性质,可分为三个层次。

    1)引题(眉题、首题),居于标题之首,起到引出正题的作用。

    2)正题(主标题), 任何复合标题都不能缺少正题部分,它是复合标题的核心。

    3)副题(尾题),居于标题之尾,起到对主标题内容的补充和转折的作用。

    因此,复合标题可以有“正题副题” 、“引题一正题” 和“引题一正题一副题”三?#20013;?#24335;。

    例如南方日报的广告标题:“ 春江水暖你先知(引题),南方日报(正题),每天三大张,天天有彩版,信息量更大,可读性更强(副题)”;海南养生堂龟鳖丸的标题:“疲劳过度、 神经衰弱、体弱多病者(引题),理想的滋补品(正题)”等。

    作为复合标题,第一不能没有正题,第二是引题和副题在字体、字号、位置上不能超越正题,要显示出主标题的主导地位。此外,还可以在正文中的某些部分为其添加次级小标题VI,以引起目标受众的注意,强调重点。

   二、 按照标题的性质分类

    (1)直接性标题。

    直接点明广告内容,受众一看标题就知道广告要说些什么。例如:“三分 长相七分扮,芭蕾化妆最耀眼”(金芭蕾化妆品);“ 乘风电扇,风景(劲)独好”(乘风电风扇)。

    (2)间接性标题。

    标题以吸引注意为主,并没有点明广告内容,而是需要阅读正文之后才会恍然大悟。例如,台湾有一则平面广告的标题是:“这?#35775;?#20861;的低吼回响在多少男人的睡梦里”,其广告内容是BMW跑车的广告,以野兽寓意跑车,来引起人们的注意,刺激阅读正文的兴趣。

 

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