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文案创作标题的写作方式有多少种分类?

Post by rhtimes, 2018-11-9, Views:

     按照标题的写作方式分类

   (1) 利益型标题。

    也称颂扬型标题,以突出产品给消费者提供的利益为主。例如:、每 早都令您食欲大增,度过精神饱满的一 一天” (酸梅),“ 又纯净、又清洁、 又期畅的派克墨水”(美国派克基水)。


    (2)悬念型标题。

    提出一个令人感兴趣的结论,要寻找答案,就需要阅读广告正文。例如,美国有一则关于酒后驾车危害的公益广告,它的标题是:  “我爱上一个名叫凯丝的女孩,但我却杀了她”,再如,“您将不再会有债务问题”(计t划保险公司);“尽管吃, 不用担心你的体重”(杰克饼干公司的爆玉米花)。

    (3)提?#24066;?#26631;题。

    以提问的语气创作标题,问题的答案需要阅读正文后才能知道。例如:难道这不是一个值得庆贺的日子吗?”(基茨牌金枪鱼);“又有谁能超越‘法尔斯通’呢?”(法尔斯通轮胎公司);  “蚊跟人走,怎么办?”(六神高效驱蚊水)。

    (4)叙事型标题。

    以直?#26377;?#36848;的方式创作的标题,是较常见的一种。 例如:“维 维豆奶,欢乐开怀”;“驱虫良药 肠虫清”。

    (5)新闻性标题。

    以广告内容中具有新闻价值的语句做标题,以引起目标受众的注意。例如:“隆重登程”(?#26412;?#20999;诺基轿车广告);“苹果专卖店今日开张! ”。

    (6)命令型标题。

    以祈求、号召、劝说、希望的语气创作的标题。这种标题必须要婉转,不能令消费者感到有被?#31185;?#30340;感觉。例如:“请喝可口可乐” 、“请你在房里边学边干”(烹调广播学校)。


    (7) 情感型标题。

    以温馨、亲切、富有人情味的语句创作的标题。例如:   “没漫人生路,浓浓三威情”(三威浓缩洗?#36335;?;“人生难得一知己,生活怎能无“知音’ (《知音》?#21448;?;  “其?#30340;?#20154;更需要关怀”(丽珠?#32654;?。


   (8)寓意型标题。


   以双关、比喻、暗示的方式创作的标题。例如:“聪明不必绝顶, 愿你慧根长留”(台湾?#25104;?#21457;剂);“人 生没有橡皮擦”(台湾某涂改液)。


   (9)幽默型标题。


   通过幽默式的语言与受众的幽默感产生共鸣,激发受众的兴趣。如?#25345;?#30162;丸的文案标“忍无可忍”;某打字机的文案标题:  “不打不相识”。
无论采用哪种标题,只要能够巧妙地引起正文或对文案正文的高度概括,抓住受众的目光,帮助受众理解广告内容,就属于成功的标题标志VI

 

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