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广播广告的无限性与全面性

Post by rhtimes, 2018-11-13, Views:

         广播覆盖按其功率来说,虽然有?#27426;?#30340;范围和区域,但?#37038;?#38469;的收听情况来看,广播的覆盖却无法划定明确的界限,加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用,广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。目前,广播?#38469;?#30340;飞速发展,已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通信卫星上,而?#20197;?#19968;些发达国?#19968;?#24320;发和研制出了一一种可以直接?#37038;?#21355;星信号的收音机,所以,?#35789;?#22312;最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息,通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方,这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。

 
      广播行业根据听众市场的不断变化和发展,虽然提出了广播要窄办,广播的媒体特色要鲜明的发展思路,一一些综合类电台,也开始以市场为导向,走专业化的办台道路,?#35789;?#20247;的对象比较明确。比如健康台的主要收听群是医生和患者;交通台的主要收听群是司机等,但由于广播信号的扩散性、开放性和灌输性,广播的听众群又往往是不确定的,司机既可以收听交通台,也可以收听健康台和其他台,而不是说司机就只能收听交通台,而不能收听健康台和其他台。医生也如此,不是说医生只能收听健康台,而不能收听交通台和其他台。另外,你可能路过商场,尽管你没有要收听广播的主观意识,但商场里广播的信息却可以硬性地塞进你的耳朵里,使你?#27426;?#22320;?#37038;?#30528;广播的信息。当你认为这?#20013;?#24687;对你很重要或者恰好是你要了解的信息时,你还会驻足不前,听个详细和究竟,由?#27426;?#30340;收听变为主动的收听。所以说,广播的受众是对象化和不对象化的统,是全面性的。
 

 

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