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文案创作的口号类型

Post by rhtimes, 2018-11-16, Views:

    不同的广告口号宣传重点不同。通常企业在实施广告战略时,常常会考虑把文案口号制作的侧重点放在哪方面,并会根据不同时期的战略需要而有所变化。常见的广告口号的类型有以下7种。


   1. 突出商品品牌的口号

   此类广告口号把宣传的重点放在对产品或企业品牌的大力宣传上。例如,德国贝克啤酒的广告口号是:  “喝贝克,听自己的。”该广告文案语言简洁明快,突出了“贝克”这一品牌,并且作者巧妙地把“听自己的,”与“喝贝克”结?#26174;?#19968;一起,体现出饮者的自信和果断。

   2.反?#31216;?#19994;或产品悠久历史的口号

   此类广告口号把宣传的重点放在对产品或企业悠久历史的大力宣传上,使受众对企业或产品?#25991;?#30456;看。例如:“培罗门, 半个世纪的骄傲”(培罗门服装店广告口号语);‘张小泉剪刀,三百年不倒”(张小泉剪刀广告口号语)。

   3.反映产品高?#20998;省?#39640;档次的口号

   有些消费者购买产品是冲着产品的高?#20998;省?#39640;档次而来的,广告口号可突出强调产品有着非同寻常的档次,以满足这部分消费者?#38750;?#21517;牌的心理。例如:叩开名流之门,共度锦绣人生”(上海精品商厦广告口号语);  “高贵不贵”(某房地产广告口号语)。


   4.反?#31216;?#19994;或产品带给受众利益的广告口号

   人们购买产品前,尤为关注的是该产品能否带给自己较大的利益。广告口号以此为重点来宣传,便能激发受众对产品的关注,并留下较深的印象。例如:  “长效保护,拒绝蛀牙(中华牙膏广告口号语);“不要 太潇洒“(杉杉西服广告口号语)。前者强调中华牙膏能帮助人们远离蛀牙,后者则突出穿上:杉杉西服能使人倍添风采;前者重在实际的物?#19990;?#30410;,后者强调精神上的收获。

   5.表现企业经营理念的口号

   在广告口号的宣传中,突出企业经营理念,往往能使受众对企业的形象产生?#24049;?#30340;印象。例如:  “让我们做得更好”(飞利浦电器广告口号语);海尔冰箱, 真诚到永远”(海尔冰箱广告口号语)。以上两家公司的广告口号都表达了自己为消费者用心服务的?#24049;?#24847;愿,使人对他们不由产生好?#23567;?/span>

   6.反?#31216;?#19994;或产品特点的口号

   突出企业或产品的特点是许多广告口号语写作的重点内容。例如:  “工商银行,您身边的银行”(工商银行广告口号语);“头皮屑不见, 秀发更飘柔”(飘柔洗发液广告口号语)。前者反映了工商银?#22411;?#28857;多、方便大众的特点,后者突出了飘柔洗发液止头屑的作用。

   7.表现产品并给受众带来?#24049;?#31069;福的口号


   渴望?#20197;恕?#24184;福、吉祥是大众普遍的心理,人们买产品买的不仅是产品的物?#26102;?#36523;,而且也希望能得?#39556;?#31070;方面的享受,即获得附着在物体上属于意义性的、符号性的成分。从这个意义上讲,广告口号语的写作把重点放在产品给受众带来?#24049;?#30340;祝福上,应该十分受大众的欢迎,并博得他们的青睐。法国白兰地酒的广告口号语是:‘饮得高兴, 心想事成。”在这里,酒本身的美味、香醇似乎并不重要,口号宣传的是饮酒这个行动本身所蕴涵的情感意义(大吉大利、万事如意)。

 

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