• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP访问
  • 订阅本站的 RSS 2.0 新闻聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:[email protected]
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司






网络广告文案写作的发展及写作要求

Post by rhtimes, 2018-11-22, Views:

   (一)网络广告文案写作的发展

 
      随着互联网时代的到来,互联网广告自?#27426;?#28982;地应运而生。互联网广告具?#20889;?#32479;媒介无法达到的许多特点,例如,广告已经发布就可以传播到世界各地,网民可以一天24小时随意浏览,同时还可以链接到其他相关网页_上,以提供更多的信息等。
 
      互联网广告基本上通过视觉传达,在文案写作上印刷广告文案相类似。但它又具有影视广告视觉传达的连续性、实践性、动画性等特征,以及自身通过点击、链接?#35789;?#29616;的交互性、灵活性、实时性等特点。当然互联网广告业有?#27426;?#30340;局限性,例如形式缺乏美?#23567;?#30011;面单调、面积较小、可供选择的广告位置不多,从而难以表现复?#21360;?#29983;动的广告内容,广告的艺术效果不佳,不易产生视觉的冲击力和感染力等。因此广告文案也有相应的写作要求。
 
      互联网广告信息有两个特殊的传达形式。一是语言文字在视觉传达过程中是可变动的,不仅大小形体、上下位置可变,而?#20197;?#26102;间快慢和字体种类上也可以进行变化,这对文案写作提供了充分发挥的天地,也提出了更高的要求;二是广告信息的传达需层层递进,每一层面相互联系成为一个整体,如何吸引网民不断点击,层层深入,是文案写作时的一个难点。
 
 
      网络中的网民大多为知识层次较高,?#37038;?#20449;息活动的人群,其生活方式、价值观、消费观及其需求具有一致性; 现有的Wed技术使得特定的网络图标广告可以按网民的居住地点、行业;操作系统类型等来进行选择性投放,所以网络广告具有定向性选择。交互性策划是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征,使得网络广告具有双向交流的可能。
 
      我们可以采用访问的广告标题来增加点击率,可以采用诱导性、号召性语言、形式,使访问者产生兴趣并令他们产生互动行为。
 
      (二)网络广告文案的写作要求
 
      (1 )简洁精练的语言构成。因为大多数的站点都限制广告的长度,目前网.上可供选择的广告位有限,再者受众的在线阅读很难保持长时间的耐性。
 
      ( 2 )针对不同的广告站点选择不同的语言和表?#20013;?#24335;。广告站点有国?#24066;?#30340;与地方性的区别。不同国籍的访问者对广告文案的表?#20013;?#24335;也有不同文化背景下的各自偏好。
 
      ( 3)加强文案与图形之间的密?#20449;?#21512;。由于动画技术的介入,许多网络广告都采用了动画形式。如果广告文案中要表现产品的特殊特征,可用突出的字体、语言配音以及动态的图像。
 
      (4 )利用网络热点进行信息诉求。网络热点使网民的访问率,上升,并成为他们的特殊话题,从而达到广而告之的效果。
 

 

(注明:转载请注明来?#20174;?#20154;和时代VI设计 http://www.tcxz.icu )

?#24471;鰨?#26412;设计百科内容来?#20174;?#32593;络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,?#19968;?#21450;时处理!谢谢。
Tags:
分类:酒店品牌设计 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
上一篇:手机广告创意
下一篇:网络广告的发布、检验及存在的问题

或许你还对下面的文章感兴趣

Comments

发表评论:

◎欢迎参与?#33268;郟?#35831;在这里发表您的看法、交流您的观点。

Last Comments

Guest

桑普多利亚门将
云南快3走势图 时时结果记录表 67555慈善网开奖结 十二选五胆拖复式表 重庆时时彩走势直播 内蒙古时时最新号码 王中王一肖中特论坛 陕西快乐十分直播摇奖 河南快3开奖 白小姐中特网免费资枓开奖结果 湖北快3开奖l结果 快了十分钟 时时彩走势图老时时彩 北京pk10开奖时间 香港开奖论坛080678 天天彩票助手下载