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手机广告市场分析

Post by rhtimes, 2018-11-24, Views:

         随着移动通信技术的发展,4G服务模式的不断明朗化,移动衍生出的服务模式进入推陈出新的更迭阶段。借助被称为“第5媒体”的手机设计广告,“手机广告’一词开?#35745;?#32321;曝光。 据美国市场研究公司Visiongain的市场报告表示,在3年后,美国和?#20998;?#25163;机广告市场将达到10亿美元左右。2006年年初,中国移动等运营商也?#35328;?#23581;试开展手机互动营销,开始试点手机广告业务。

 
      1. 庞大受众群
 
      截止到2016年年底,中国手机网民近7亿。
 
     2. 定向、精准、定点、高效
 
      唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。手机不离身,信息不共享。在合适的时间,将合适的、有价值的广告信息传输给合适的人。每个手机广告的受众,都可以被清晰准确的锁定。
 
      二、手机广告的特殊性
 
      作为新兴的广告传播媒介,手机短信广告也有着自己的特殊性。
 
      (1)同网络信息一一样,手机短信广告的?#37038;?#32773;是?#27426;?#30340;,作为?#37038;?#30340;一方,无法确定信息的内容是否有效,而手机几乎都是私人的通信工具,在交流的信息里包含了大量私人之间的信息。
 
      (2)手机持有者在收到信息后,如果不阅读是无法区分私人信息和商业信息的,这也给一些恶意的短信发布者提供了可乘之机。手机持有者也很无奈,只能关闭信息功能。目前,手机短信的内容90%以上都是文案信息,其他诸如?#24066;擰?#22768;音等短信形式虽然存在,但主要的信息传达和收取还是通过文案信息来传递的。由于受手机型号、功能的影响,不同手机间,无法完全实现图文并茂的信息模式,只有依靠纯文本才能沟通彼此。
 

 

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